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香港玩具厂商会会长谭裕民昨日在第26届广州国际玩具展接受记者采访时谈到，因珠三角制造成本上涨以及工人短缺，虽然有少量香港玩具企业已转移到印度、印度尼西亚等亚洲国家，但目前约90%的香港玩具企业还是选择留在内地，通过产品升级以及转向内销来适应营商环境的变化，该商会已掏出几百万元成立品牌基金，支持旗下转型内销的会员企业。

 

选择留守

 

香港镇泰有限公司(下称“镇泰”)是暂时不考虑将生产基地往东南亚转移，而是选择留守内地进行转型升级的玩具企业之一。镇泰于1983年起从香港转向内地投资，逐渐发展成珠三角最大的玩具代工制造企业之一。与众多珠三角玩具制造商一样，镇泰近年来也不断承受劳动力成本上涨以及民工荒等困扰。

 

镇泰首席执行官黄达智昨日接受记者采访时表示，该企业两年前有3万多名员工，目前大约2万人，该企业不断加速引进自动化生产设备以及机器人，提高产品生产效率以及缓解缺工的局面。

 

“目前，工人月薪已达到4000多元，我们也在不断调整产品结构，压缩掉一些低价订单。”黄达智称，之前曾与沃尔玛等大采购商洽谈过，但因为价格谈不拢，只能选择放弃一些低价订单，暂时不考虑往成本更低的东南亚转移，一方面是因为该企业已在珠三角地区打下很好的基础，另一方面是技术人员普遍不愿意转到亚洲其他国家工作。

 

即使是作为美泰、孩之宝、乐高等国际玩具巨头的供应商，镇泰目前的出口情况也没有太乐观。鉴于欧美玩具市场不明朗、采购成本增加以及人民币汇率波动等原因，美泰、孩之宝、乐高等国际玩具采购巨头目前并不急于下单。黄达智谈到，往年该公司在4月份已有二十款左右的新玩具产品在开发生产中，而今年客户普遍处于观望状态中，迟迟未敲定订单。

 

黄达智谈到，在这几年玩具订单报价中，一般在预算成本中会将人民币升值3%~5%的因素列入其中，今年虽然人民币有所贬值，缓冲出口成本压力，但由于工人工资上涨20%以及原材料上涨等原因，整体出口成本难以降低，正通过产品升级等多种方式消化上涨的成本，去年出口比上年增加了10%，而今年来出口大约与去年同期持平。

 

随着成本压力不断增加，传统玩具制造企业的处境将越来越难，黄达智谈到，近年来不断与美国客户研发高端玩具，此外，还开始转向生产智能手机等产品，与一些手游企业一起开发相关产品。目前，玩具占据镇泰90%的市场份额，未来将降低到70%。

 

内销商机

 

目前，中国是全球最大的玩具生产和出口国，也是全球第三大消费市场。2013年，中国玩具出口247.32亿美元，约占世界玩具市场70%的份额，其中广东玩具出口159.9亿美元，占全国玩具出口金额64.6%。

 

从2008年起，镇泰已开始拓展内销市场，但因为投入力度等种种原因，错过了很多机会。黄达智称，该企业正通过收购内地企业等多种方式奋力追赶，他看好内地玩具市场。

 

按尼尔森的统计，如以市场销售总额计算，中国是仅次于美国、日本之后的第三大玩具消费国，但如果以人均消费金额计算，则中国仅为美国的十分之一、日本的十二分之一。

 

根据2012年Euromonitor发布的统计报告，从2007年至2011年，中国的玩具和游戏零售总额由30.89亿美元飙升至80.3亿美元，年均增长速度达到21%。此外，2012年香港贸易发展局的报告指出，中国玩具人均消费仅2.4~3.6美元，对比亚洲地区的玩具人均消费13美元和全球的34美元，中国玩具市场存在巨大的扩展潜力。

 

奥飞、乐高、星辉等多家玩具品牌企业都在争夺内销市场。据奥飞业绩快报，奥飞去年营业总收入15.54亿元，同比增长20.38%；营业利润为2.61亿元，同比增长26.66%。得益于内销市场的快速发展，奥飞的业绩明显好于众多玩具出口企业。

 

今年来，国家出台“单独二孩“等新政，业界普遍认为这将进一步带动玩具、童车及孕婴童相关产业的发展。在昨日举行的广州国际玩具展上，不仅是内地玩具企业参展，香港地区、韩国、泰国等玩具企业也冀望借此打开内销市场。鉴于境外玩具商明年可能会大量涌入中国，世界展览巨头德国法兰克福展览公司与广东玩具协会将于近期成立合资公司，从2015年起开始共同举办相关玩具展会，为更多境外品牌玩具进入中国市场搭桥。